Archive for June, 2009

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Pringles : la bannière la plus bavarde du monde

Tuesday, June 30th, 2009

I’ve long been of the opinion that creating banner ads should be punishable by stoning. [Les créateurs de bannières devraient être punis par lapidation]

David Kiefaber, AdFreak.com

Le trois lois des bannières sont :

  1. La bannière doit clignoter à mort (ou au moins bouger beaucoup)
  2. La bannière doit être brève, en accord avec le très peu de temps que l’internaute pourrait lui dédier
  3. La bannière doit demander explicitement aux internautes de cliquer (la formule magique “cliquez ici !“)

La bannière de Pringles développée par Bridge Worldwid, Cincinnati, ne respecte que la troisième règle. C’est peut être pour ça qu’elle a gagné un Gold Lion à Cannes.

Elle ne clignote pas. Elle ne bouge pas. Et surtout, elle n’est pas brève. Elle est bavarde. Très bavarde. Mais sa caractéristique la plus trasgressive est une violation du bût des bannières, qui est d’emmener du trafic sur le site de l’annonceur : n’importe combien vous cliquerez, la bannière Pringles ne vous emmènera nulle part.

Cette bannière semble innovatrice, moderne, mais elle est basé sur une vieille blague qui date de la préhistoire de l’internet, le “click me button“, un button qui servait à rien mais qui chaque fois qu’il était cliqué il sortait un nouveau message et invitait à cliquer encore, et encore, et encore…

Pringles, "Cyber" Gold Lion CannesLions 2009

Pringles, "Cyber" Gold Lion CannesLions 2009

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Iron Man contre Bruce Lee, et enfin Iggy Pop

Monday, June 29th, 2009
Iron Man vs Bruce Lee

Iron Man vs Bruce Lee

Patrick Boivin, réalisateur et animateur québequoi, s’est imposé sur youtube grace à sa technique formidable en stop motion, mais aussi grâce à son humour et sa capacité de raconter toujours une petite histoire, même s’il s’agit surtout d’exploits techniques.

Il s’agit d’un type d’animation réalisé avec des milliers de photos des personnages (des figurines) en différentes positions, pour recréer le mouvement. C’est donc une technique qui nécessite de beaucoup de temps et de patience, mais aussi de plusieurs astuces : ce qui est étonnant est que Patrick est autodidacte et a réalisé ses animations chez lui, avec des figurines-jouets comme personnages, des rails jouets pour faire les travellings avec son appareil photo, des bras à pincettes pour soutenir les personnages quand il ne peuvent pas rester en équilibre, de la pâte à modeler pour les coller à la table, le logiciel dragonstopmotion pour piloter l’appareil photo et récréer le mouvement, du green screen, photoshop et after effects pour effacer ses outils et créer des faux mouvements de la camera.

En utilisant sa chaine youtube comme plateforme de diffusion, ses animations ont été regardé des millions de fois.

Iggy Pop - King Of The Dogs (1)

Iggy Pop - King Of The Dogs (1)

Il a été remarqué par le groupe Indochine, pour lequel il a réalisé un clip, et enfin par Iggy Pop, qui à l’occasion de la sortie de son nouvel album “Préliminaires”, lui donne carte blanche pour réaliser le clip de “King of The Dogs”.

Pour ce dernier projet il utilise aussi un petit élément d’interactivité (juste pour la chois du style du chien protagoniste du clip) qu’il avait testé d’une façon très complexe sur son jeu “Bboy jocker vs Batman”, où les figurines de Batman et du Jocker s’affrontent dans un combat de breakdance.

http://www.youtube.com/user/PatrickBoivin

Iron Man vs Bruce Lee

Iggy Pop – King Of The Dogs

Condoms are bad?

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Nokia : connecting album covers

Sunday, June 28th, 2009
Nokia - Lou Reed

Nokia - Lou Reed

Cover to Cover, “Under the Covers”

acteur : Matt T

Ok, l’idée d’habiter des pochettes de disques n’est pas très originale (par exemple le clip Honey, d’Erykah Badu), et le sketch de parler qu’avec des verses de chansons n’est pas du nouveau, néanmoins ce spot de Nokia a une coté fraiche, spontanée, et drôle, qui le rend vraiment sympa et accrocheur. Il donne envie de le voir et revoir pour deviner tous les albums.

Le montage est excellent et prends en compte parfaitement les temps comiques. Parfois une pause, un regard du comédien, vaut plus qu’une replique.

David Bowie (”You don’t even write your own songs!”, “t’écris même pas tes propres chansons!”), The Beatles (”I’m the walrus!”) et Lou Reed (”I’m beginning to see the light!”) sont les personnages qui m’ont amusé le plus, mais aussi Michael Jackson (”Wanna be starting something?”) R.I.P.

http://www.nokia.com/playmusic

Nokia - The Beatles

Nokia - The Beatles

Nokia - David Bowie

Nokia - David Bowie

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Michael Knight sans KITT est comme Pamela sans poitrine

Saturday, June 27th, 2009
Le casting de Pamela Anderson sans poitrine

Le casting de Pamela Anderson sans poitrine

Une des caracteristiques principales du marché des chassures est qu’elles sont vendues toujours en couple. Asics (vêtements et accessoirs pour le sport) veut exiprimer cette verité fondamentale avec son accroche “What’s a left without a right ?” (qu’est-ce que c’est la gauche sans la droite ?). Elles sont complementaires.

Une chassure, si elle est seule, a une existence forcément ratée. Ratée comme l’existence de Pamela Anderson sans sa poitrine (ou sans la chirugie esthétique) ou la carrière de Michael Knight sans sa super-caisse KITT. Et si Lennon et Mc Cartney ne s’étaient jamais rencontrais, qu’est-ce qu’ils seraient devenus ?

Ce sont les prémises pour trois spots viraux de Asics (plus un quatrième  qui est incomprehensible pour quelqu’un qui ne connais pas Johan Cruijff, jouer de foot néerlandais, surnommé l’hollandais volant).

Le même concept “droite/gauche” a été interpreté dans le print d’une façon pas drôle mais avec des illustrations très jolies.

L’opération inclue en plus un espèce de jeu avec dix blogguers, influents dans le secteur du style sportwear : Asics leur a envoyé des “boites à démolition” avec à l’intérieur deux moitié d’objets culte. Les blogguers devaient s’échanger les moitiés pour recomposer les objets (dont une maquette de De Lorean, la célèbre voiture de Back to the Future, un rubikcube, un joystick, un stéreo… il sont tous des objets des années 80, mais j’en ignore la raison et le lien avec le concept de la campagne).

Part 3 What If: Knight Rider without KITT

Part 1 What If: Pamela

Part 2 What if: Lennon without McCartney

Deel 4 Wat als: Johan Cruyff spraaklessen had gehad

Asics Whats a left without a right

Asics, cerveau gauche, cerveau droite

Asics, dessou dessous

Asics, dessou dessous

Asics, Adam et Eve

Asics, Adam et Eve

Asics, Est-Ouest

Asics, Est-Ouest

Asics, boites à demolir pour rétrouver les moitiés dune série dobjets culte

Asics, "boites à demolir" pour rétrouver les moitiés d'une série d'objets culte

Asics, les objets culte des annés 80 envoyés aux blogguers en deux moités enfin recomposés

Asics, les objets culte des annés 80 envoyés aux blogguers en deux moités enfin recomposés

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Zack Johnson : minisérie transgender comme pub pour Tampax

Thursday, June 25th, 2009
Le site de Zack Johnson

Le site de Zack Johnson

Zack Johnson, Day 1: V-Day, premier épisode

Zack Johnson

Zack Johnson

On sait que l’adolescence est une période de grandes transformations, mais ce qui arrive au jeune protagoniste de ce court-métrage est assez étonnant : il se réveille, un jour, avec  un sexe de jeune fille.

Cette métamorphose, troublante, certes, mais qui n’a rien de kafkaïen sauf l’absence de toute explication logique, n’a rien de monstrueux non plus, et elle est traité au long de l’histoire comme n’importe quel problème d’adolescent, avec un regard qui nous fait penser aux films de Gus Van Sant.

Le quotidien de ce garçon-fille nous est présenté avec une tendre candeur, entre la peur d’être grillé pas les copains du foot, et l’envie de se manifester, de faire outing en famille, avec la sœur, ou en classe, devant tout le monde (mais ça ne reste qu’un rêve).

C’est seulement à fin de l’histoire (quatrième épisode : Le River Rouge) qu’on arrive à parler de la problématique de la marque : c’est Tampax qui produit le film, et veux montrer que l’arrivée des règles, au debout troublante comme sa transformation, n’a rien d’exceptionnel, et que la vie continue, enfin, grâce à Tampax.

Le court-métrage, qui est en réalité une minisérie en quatre épisodes, est assez touchant, surtout pour son ambiance de normalité (dont la marque veut profiter), mais le potentiel viral est fortement limité à cause de la durée (le format de 12 minutes n’est pas adapté pour le type de fruition des utilisateurs youtube, et les épisodes de 3 minutes ne sont pas assez puissants individuellement). Enfin, l’appeal de la thématique est plus importante chez un publique transgender que chez les jeunes filles qui représentent la vrai cible de Tampax.

Ça reste une belle opération mise en place par l’agence Leo Burnett, et si ça aide la cause transgender, tant mieux.

Zack Johnson, Day 3: Men Are Pigs, deuxième épisode

Zack Johnson, Day 7: Uh Oh, troisième épisode

Zack Johnson, Day 7: Day 9: Le River Rouge, quatrième épisode

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Zimbabwe : si l’argent ne vaut rien autant vaut en faire du papier peint

Wednesday, June 24th, 2009
De largent comme papier peint

De l'argent comme papier peint

Pas la peine de voler les billets, ça ne vaut quasiment rien

Pas la peine de voler les billets, ça ne vaut quasiment rien

Pour une fois la créativité des publicitaires est au service d’une bonne cause.

Le gouvernement du Zimbabwe attaque l’information avec des graves menaces et une taxe sur les journaux en tant que “bien de luxe“. Et oui, l’information, nécessaire au débat démocratique, pour le peuple du Zimbabwe, soumis au régime de Mugabe, est vraiment un luxe.

Donc le journal The Zimbabwean contre-attaque, embauche les créatifs de TBWA\Hunt\Lascaris et réalise une campagne qui a bien mérité plusieurs prix aux Lions de Cannes 2009.

Comme un des effets de la politique criminelle de Mugabe a été une inflation au-delà de l’imagination (parait-il que le gouvernement imprimais littéralement de l’argent, ce qui est une absurdité vouée à la chute de l’économie), au Zimbabwe l’argent ne vaut plus rien. Le billets de banque perdent leur valeur symbolique et redeviennent bout de papier. L’idée de la campagne est donc d’utiliser des vrais billets de banque comme support pour des grands affiches, panneau, et flyers. D’un coup les messages s’accrochent magniphiquément au support : “thanks to Mugabe this money is wallpaper” (grace au Président Mugabe cet argent est du papier peint).

Voir des billets de banque de 100.000.000.000 de “dollars” est déjà assez étonnant pour nous, mais un billyboard de six mètres fois trois entièrement fait de cet argent disneyen touche à l’art.

Le bût de l’opération est d’augmenter les abonnements au journal à l’étranger (d’ailleurs on estime que 25% des zimbaweéns habitent à l’étranger) et de donner visibilité aux problèmes du pays : grace aux Lions de Cannes, je pense que l’ojectif est acquis.

The Zimbabwean Trillion Dollar Campaign
Agence : TBWA\Hunt\Lascaris, Johannesburg
Client : Zimbabwean (Zimbabwe journal)

The Trillion Dollar Campain dans sa splendeur

The Trillion Dollar Campain dans sa splendeur

Pourquoi pas en faire des petits jolis flyers ?

Pourquoi pas en faire des petits jolis flyers ?


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Monsieur Tête de Boite a bésoin d’un cerveau

Wednesday, June 24th, 2009

Use Boxman
Un jeu de Greg Sergeant

Boxman, Monsieur Tête de Boite

Boxman, Monsieur Tête de Boite

Greg Sergeant est un game designer indépendant qui réalise des petit jeux en Flash. Boxman (Monsieur Tête de Boite) est le protagoniste de son nouveau jeu. Ce petit bonhomme à la tête carré s’aventure dans son monde de plateformes pour rejoindre des boites magiques.

Il est aidé par ses clones stupides qui imitent ce qu’il fait au moment de les pondres. Mais il a aussi bésoin de vous, et notamment de votre cerveau parce qu’il ne peut réussir dans sa mission qu’avec une bonne dose d’intelligence.  Chaque écran a une spécificité et nécessite d’une astuce pour être résolu. A chaque fois, un indice vous sera donné pour vous guider.

Le jeu est très bien conçu, la difficulté augmente au fur et à mesure, le bonhomme est sympa et la musique est très bien (mais vous allez l’arrêter quand-même après quelque temps si vous êtes bloqués dans un cadre).

Mais ce que j’aime bien dans le jeu est une nuance philosophique qui est derrière chaque énigme, évidente au troisième niveau : chaque Tête de Boite est sacrifiable (”every Boxman is expendable“).

Les flèches pour guider le personnage, la touche “shift” pour pondre les clones, “r” pour recommencer. Lisez bien les indices au début des missions. Je suis bloqué au septième cadre mais là je vais m’y mettre sérieusement.

Jouer le jeu Boxman :
http://www.kongregate.com/games/GregAnims/use-boxmen

Boxman

Boxman

Site de Greg Sergeant :
http://www.greg-anims.com/

Source:
http://www.pierredreulle.fr/2009/06/19/use-box-men/

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L’amour au temps des post-it

Monday, June 22nd, 2009
Post it love

Post it love

Le post-it a un statut d’objet-culte indiscutible. Il y a pas longtemps, les deux fous qui nous ont amusé avec leurs expériences spectaculaires avec les Menthos ont utilisé le post-it pour mettre en scène une incroyable chorégraphie, où des tonnes de billets colorés animent l’ambiance d’un autrement ennuyant bureau.

En temps plus récents un étudiant du prestigieux Savannah College of Art and Design (le même institut qui a développé le jeu de zombies en réalité augmenté pour Skitties) s’est fait noter pour un vertueux travail d’animation en stop motion qui utilise des post-it comme s’ils étaient des pixels.

Mais ce dont j’ai vraiment envie de parler aujourd’hui est plus-tôt un court-métrage réalisé en 2008, qui à la place de se faire remarquer pour ses exploits techniques, laisse  émerger sa tendre poésie. C’est une histoire d’amour muet, qui s’exprime avec un usage créatif des petites feuilles autocollantes. Si vous ne l’avez pas encore vu, profitez de cette vague post-it-ière pour le découvrir.

Post-it Love


DEADLINE post-it stop motion

Extreme Sticky Note Experiments

Source :
Mange Mon Blog
http://www.mangemonblog.com/2009/06/18/amour-post-it/

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Le minisite Bacardi pour sortir avec des filles moches

Monday, June 22nd, 2009

“Wanna look amazing this sommer ? Get your hands on the hotness-boosting accessory now : an uglygirlfriend !” (Vous voulez être cool cet été ? Sortez une fille moche bien chaude). Le minisite de Bacardi vous propose différents modèles de fiancées moches et vous propose quatre situations type pour les sortir : la plage, le barbecue, la fête en piscine, et le shopping dans un centre commercial (le top du romantisme).

Sortez une fille moche !

Sortez une fille moche !

Apparemment, après nombreuses critiques pour la nature sexiste/misogyne de l’opération, le site israélien en double langue anglais et hébreu (mise en place par Bacardi et McCann Digital), a été fermé.

Le but de l’opération était la promotion des Bacardi Breezer fruités. Le rapport avec le concept des filles moches n’est pas trop évident : est-ce que le Bacardi transformera magiquement votre fiancée moche en mannequin ? Il semble plutôt qu’il s’agisse d’une question de look, de tendance. En effet le minisite traite la “fiancée moche” comme une espèce de gadget à la mode, à associer à d’autres gadgets comme un grand sac jaune, une montre claquante blanc, un portable rouge et bien-sûr votre petite bouteille de Bacardi Breezer. Chaque fille moche avais un numéro de téléphone (qui aurait répondu ?) et un account facebook pour foncer sur la canal des réseaux sociaux.

Le site avait sûrement un potentiel viral; je n’ai pu voir que quelque capture d’écran et j’ai l’impression qu’il n’était pas si scandaleux que ça. Je trouve l’esthétique trash assez décalée, les couleurs poussées sur le côté fun, et Bacardi vendu comme gadget-bidon assez auto-ironique. Est-ce qu’il a mérité d’être fermé ?

Site officiel (fermé) :
http://www.ugly.co.il/

Sally : une "montagne de cellulite" à accompagner au shopping

Sally : une "montagne de cellulite" à accompagner au shopping

Sally : "97 kg de feminilité...qui n'ont jamais visité un centre fitness"

Sally : "97 kg de feminilité...qui n'ont jamais visité un centre fitness"

Source :
http://copyranter.blogspot.com/2009/06/bacardi-says-hot-accessory-this-summer.html

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Splash mob pour T-Mobile – La créativité tombe à l’eau ?

Saturday, June 20th, 2009
La créativité qui tombe à l'eau

La créativité qui tombe à l'eau

T-Mobile, avec son accroche “life’s for sharing” (la vie est à partager), me semble désormais noyée dans son propre concept : convaincue que “flash mob video is for sharing”, la marque à la recherche de popularité sur youtube, ne sais plus quoi faire pour convaincre les internautes à diffuser ses vidéos.

Cette fois il s’agit d’un ballet aquatique “improvisé” dans une piscine en plein air. L’enfant obèse qui termine la chorégraphie est-il sensé être drôle ? Sûrement ce n’est pas une trouvaille très originale.

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