De l'argent comme papier peint
Pas la peine de voler les billets, ça ne vaut quasiment rien
Pour une fois la créativité des publicitaires est au service d’une bonne cause.
Le gouvernement du Zimbabwe attaque l’information avec des graves menaces et une taxe sur les journaux en tant que “bien de luxe“. Et oui, l’information, nécessaire au débat démocratique, pour le peuple du Zimbabwe, soumis au régime de Mugabe, est vraiment un luxe.
Donc le journal The Zimbabwean contre-attaque, embauche les créatifs de TBWA\Hunt\Lascaris et réalise une campagne qui a bien mérité plusieurs prix aux Lions de Cannes 2009.
Comme un des effets de la politique criminelle de Mugabe a été une inflation au-delà de l’imagination (parait-il que le gouvernement imprimais littéralement de l’argent, ce qui est une absurdité vouée à la chute de l’économie), au Zimbabwe l’argent ne vaut plus rien. Le billets de banque perdent leur valeur symbolique et redeviennent bout de papier. L’idée de la campagne est donc d’utiliser des vrais billets de banque comme support pour des grands affiches, panneau, et flyers. D’un coup les messages s’accrochent magniphiquément au support : “thanks to Mugabe this money is wallpaper” (grace au Président Mugabe cet argent est du papier peint).
Voir des billets de banque de 100.000.000.000 de “dollars” est déjà assez étonnant pour nous, mais un billyboard de six mètres fois trois entièrement fait de cet argent disneyen touche à l’art.
Le bût de l’opération est d’augmenter les abonnements au journal à l’étranger (d’ailleurs on estime que 25% des zimbaweéns habitent à l’étranger) et de donner visibilité aux problèmes du pays : grace aux Lions de Cannes, je pense que l’ojectif est acquis.
The Zimbabwean Trillion Dollar Campaign
Agence : TBWA\Hunt\Lascaris, Johannesburg
Client : Zimbabwean (Zimbabwe journal)
The Trillion Dollar Campain dans sa splendeur
Pourquoi pas en faire des petits jolis flyers ?
