Le placard pour fumer de Snoop Dogg
Le viral de Heineken Walkin fridge (dont j’ai déjà parlé dans un ancien billet) est désormais un vrai classique de la pub sur internet : le rappeur transgressif Snoop Dogg a décidé de faire son propre spoof (suite / parodie) pour lancer sa nouvelle tournée.
Qu’est-ce qui rend le viral de Heineken si puissant ? Je pense que sa force vient d’un format très simple, donc facile à readapter et à recycler, basé sur une contraposition entre deux situation qui répresentent deux différents univers de valeurs. En plus, chacun des deux univers est représenté d’une façon hyperbolique. Le concept du “walk in” (local où on peut entrer) devient un métaphore du paradis sur terre : une chambre pleine de chaussures pour les filles, un frigo plein de bière pour les hommes, et la chambre à beu de Snoop Dogg.
Snoop Dogg’s smoking closet
Heineken’s walk in fridge
