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Zack Johnson, Day 1: V-Day, premier épisode

Zack Johnson

On sait que l’adolescence est une période de grandes transformations, mais ce qui arrive au jeune protagoniste de ce court-métrage est assez étonnant : il se réveille, un jour, avec  un sexe de jeune fille.

Cette métamorphose, troublante, certes, mais qui n’a rien de kafkaïen sauf l’absence de toute explication logique, n’a rien de monstrueux non plus, et elle est traité au long de l’histoire comme n’importe quel problème d’adolescent, avec un regard qui nous fait penser aux films de Gus Van Sant.

Le quotidien de ce garçon-fille nous est présenté avec une tendre candeur, entre la peur d’être grillé pas les copains du foot, et l’envie de se manifester, de faire outing en famille, avec la sœur, ou en classe, devant tout le monde (mais ça ne reste qu’un rêve).

C’est seulement à fin de l’histoire (quatrième épisode : Le River Rouge) qu’on arrive à parler de la problématique de la marque : c’est Tampax qui produit le film, et veux montrer que l’arrivée des règles, au debout troublante comme sa transformation, n’a rien d’exceptionnel, et que la vie continue, enfin, grâce à Tampax.

Le court-métrage, qui est en réalité une minisérie en quatre épisodes, est assez touchant, surtout pour son ambiance de normalité (dont la marque veut profiter), mais le potentiel viral est fortement limité à cause de la durée (le format de 12 minutes n’est pas adapté pour le type de fruition des utilisateurs youtube, et les épisodes de 3 minutes ne sont pas assez puissants individuellement). Enfin, l’appeal de la thématique est plus importante chez un publique transgender que chez les jeunes filles qui représentent la vrai cible de Tampax.

Ça reste une belle opération mise en place par l’agence Leo Burnett, et si ça aide la cause transgender, tant mieux.

Zack Johnson, Day 3: Men Are Pigs, deuxième épisode

Zack Johnson, Day 7: Uh Oh, troisième épisode

Zack Johnson, Day 7: Day 9: Le River Rouge, quatrième épisode