Le casting de Pamela Anderson sans poitrine

Une des caracteristiques principales du marché des chassures est qu’elles sont vendues toujours en couple. Asics (vêtements et accessoirs pour le sport) veut exiprimer cette verité fondamentale avec son accroche “What’s a left without a right ?” (qu’est-ce que c’est la gauche sans la droite ?). Elles sont complementaires.

Une chassure, si elle est seule, a une existence forcément ratée. Ratée comme l’existence de Pamela Anderson sans sa poitrine (ou sans la chirugie esthétique) ou la carrière de Michael Knight sans sa super-caisse KITT. Et si Lennon et Mc Cartney ne s’étaient jamais rencontrais, qu’est-ce qu’ils seraient devenus ?

Ce sont les prémises pour trois spots viraux de Asics (plus un quatrième  qui est incomprehensible pour quelqu’un qui ne connais pas Johan Cruijff, jouer de foot néerlandais, surnommé l’hollandais volant).

Le même concept “droite/gauche” a été interpreté dans le print d’une façon pas drôle mais avec des illustrations très jolies.

L’opération inclue en plus un espèce de jeu avec dix blogguers, influents dans le secteur du style sportwear : Asics leur a envoyé des “boites à démolition” avec à l’intérieur deux moitié d’objets culte. Les blogguers devaient s’échanger les moitiés pour recomposer les objets (dont une maquette de De Lorean, la célèbre voiture de Back to the Future, un rubikcube, un joystick, un stéreo… il sont tous des objets des années 80, mais j’en ignore la raison et le lien avec le concept de la campagne).

Part 3 What If: Knight Rider without KITT

Part 1 What If: Pamela

Part 2 What if: Lennon without McCartney

Deel 4 Wat als: Johan Cruyff spraaklessen had gehad

Asics, cerveau gauche, cerveau droite

Asics, dessou dessous

Asics, Adam et Eve

Asics, Est-Ouest

Asics, "boites à demolir" pour rétrouver les moitiés d'une série d'objets culte

Asics, les objets culte des annés 80 envoyés aux blogguers en deux moités enfin recomposés