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MISE à JOUR : VOILA LA RÉPONSE DES INCONDITIONNÉS DES PRODUITS APPLE
iDon’t Care (je m’en fiche)

Google, Motorola & Verizon attaquent l’iPhone avec ce teaser viral, développé pour préparer le terrain à l’arrivée de Droid, un téléphone de nouvelle conception qui fait tout ce que l’iPhone ne fait pas. Ce nouveau téléphone est présenté dans les communications officielles comme un téléphone qui vous écoute et vous comprends mieux que votre interlocuteur.

“You don’t need a smartphone, you need a supergenius in your pocket. A phone that listens better than the person on the other end of the call.

[Vous n'avez pas besoin d'un joliephone, vous avez besoin d'un super génie dans votre poche.]

Mais est-ce que c’est vrai ? Les masses veulent des super génie dans leur poche ? Ils ne veulent plus de joliephones qui font plein de trucs inutiles ? La force des produits de Apple est le design. Un design total, mental. Un style qui s’impose. Un objet du désir. Pour ça il est gagnant.

Dans Pinocchio il y a Jiminy Cricket, un personnage savant, génial. Tout le monde le déteste. J’ai l’impression qu’avec Droid sera comme avoir Jiminy Cricket dans la poche. Le super génie, est-ce que c’est le bon positionnement pour Droid ? Ils veulent vendre Droid aux geeks ? Personne veut un téléphone qui est plus intelligent que lui.

Steve Jobs 1984

Dans les années 80, quand Apple était vraiment une pensée différente (avec le célèbre accroche “Think different”), on pouvait rêver avec l’image d’un marteau qui casse l’écran du Big Brother dans une société à la Orwell, pour faire que le 1984 soit différent de “1984″. Aujourd’hui ce même spot est parodié avec Steve Jobs dans le rôle du Big Brother et des foules anonymes branchées à leurs iPods.

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1984 Apple’s Macintosh Commercial