“Wanna look amazing this sommer ? Get your hands on the hotness-boosting accessory now : an uglygirlfriend !” (Vous voulez être cool cet été ? Sortez une fille moche bien chaude). Le minisite de Bacardi vous propose différents modèles de fiancées moches et vous propose quatre situations type pour les sortir : la plage, le barbecue, la fête en piscine, et le shopping dans un centre commercial (le top du romantisme).
Sortez une fille moche !
Apparemment, après nombreuses critiques pour la nature sexiste/misogyne de l’opération, le site israélien en double langue anglais et hébreu (mise en place par Bacardi et McCann Digital), a été fermé.
Le but de l’opération était la promotion des Bacardi Breezer fruités. Le rapport avec le concept des filles moches n’est pas trop évident : est-ce que le Bacardi transformera magiquement votre fiancée moche en mannequin ? Il semble plutôt qu’il s’agisse d’une question de look, de tendance. En effet le minisite traite la “fiancée moche” comme une espèce de gadget à la mode, à associer à d’autres gadgets comme un grand sac jaune, une montre claquante blanc, un portable rouge et bien-sûr votre petite bouteille de Bacardi Breezer. Chaque fille moche avais un numéro de téléphone (qui aurait répondu ?) et un account facebook pour foncer sur la canal des réseaux sociaux.
Le site avait sûrement un potentiel viral; je n’ai pu voir que quelque capture d’écran et j’ai l’impression qu’il n’était pas si scandaleux que ça. Je trouve l’esthétique trash assez décalée, les couleurs poussées sur le côté fun, et Bacardi vendu comme gadget-bidon assez auto-ironique. Est-ce qu’il a mérité d’être fermé ?
Site officiel (fermé) :
http://www.ugly.co.il/
Sally : une "montagne de cellulite" à accompagner au shopping
Sally : "97 kg de feminilité...qui n'ont jamais visité un centre fitness"
Source :
http://copyranter.blogspot.com/2009/06/bacardi-says-hot-accessory-this-summer.html
