Le site de Zack Johnson
Zack Johnson, Day 1: V-Day, primo episodio
Zack Johnson
Si sa che l’adolescenza è un periodo di grandi tranformazioni, ma quel che capita al giovane protagonista di questo cortometraggio è piuttosto insolito: si sveglia, un giorno, con i genitali di una ragazzina.
Questa metamorfosi, perturbante certo, ma che non ha niente di kafkiano tranne l’assenza di ogni spiuegazione logica, non ha nemmeno niente di mostruoso, ed è trattata nel corso della narrazione come un qualunque problema adolescenziale, con uno sguardo che ci fa molto pensare al cinema di Gus Van Sant.
La quotidianità di questo ragazzo-ragazza ci è presentato con un tenero candore, tra la paura di essere scoperto dai compagni del calcetto, e la voglia di manifestarsi, di fare outing in famiglia, con la sorella, o in classe, davanti a tutti (ma non è che un sogno).
E’ solo alla fine della storia (quarto episodio: Le River Rouge) che si manifesta la problematica della marca: è Tampax che produce il corto, e vuole mostrare che l’arrivo delle mestruazioni, all’inizio sconvolgente come la trasformazione del protagonista, non ha niente di eccezionale, e che la vita continua, grazie a Tampax.
Il cortometraggio, che in realtà è una miniserie composta di quattro episodi, è piuttosto toccante, soprattutto per l’atmosfera di assoluta normalità (di cui la marca vuole approfittare), ma il potenziale virale è fortemente limitato a causa della durata (il formato 12 minuti non è adatto per il tipo di fruizione degli utenti youtube, e gli episodi singoli, presi isolatamente, non sono abbastanza forti). Infine, l’appeal della tematica è più significativo per un pubblico transgender che presso le ragazzine che rappresentano il target principale di Tampax.
Resta una bella operazione, realizzata dall’agenzia Leo Burnett, e se aiuta la causa transgender, tanto meglio.
Zack Johnson, Day 3: Men Are Pigs, secondo episodio
Zack Johnson, Day 7: Uh Oh, terzo episodio
Zack Johnson, Day 7: Day 9: Le River Rouge, quarto episodio
