Il casting di Pamela Anderson senza tette
Una delle caratteristche principali del settore delle calzature è che sono vendute sempre in coppia. Asics (abiti e accessori per lo sport) vuole esprimere proprio questa verità fondamentale con lo slogan “What’s a left without a right ?“, che cos’è la sinistra senza la destra?(valido anche in politica). Le scarpe destra e sinistra sono complementari.
Una scarpa, da sola, ha un’esistenza necessariamente sprecata. Sprecata come l’esistenza di Pamela Anderson senza le sue celebri tette (o senza la chirurgia estetica) o la carriera di Michael Knight senza la sua supermacchina KITT. E se Lennon e Mc Cartney non si fossero mai incontrati, che ne sarebbe stato di loro ?
Queste sono le premesse per tre spot virali Asics (più un quarto che è incomprensibile per chi non conosce Johan Cruijff, giocatore di calcio dei Paesi Bassi, soprannominato l’Olandese Volante).
Lo stesso concetto di “cos’è la destra senza la sinistra” è stato interpretato nella campagna stampa in un modo meno divertente ma con delle illustrazioni molto riuscite.
L’operazione include inoltre una specie di gioco con dieci bloggers, influenti nel settore dello stile sportwear : Asics gli ha inviato dei kit con dentro due metà di oggetti culto. I bloggers dovevano scambiarsi le metà per ricomporre gli oggetti (tra cui, un modellino di De Lorean, la celebre macchina di Ritorno al futuro, un cubo di rubik, un joystick, uno stereo… tutti oggetti anni 80, ma ne ignoro la ragione e il legame con il concetto della campagna).
Part 3 What If: Knight Rider without KITT
Part 1 What If: Pamela
Part 2 What if: Lennon without McCartney
Deel 4 Wat als: Johan Cruyff spraaklessen had gehad
Asics, i due emisferi del cervello
Asics, su e giù
Asics, Adamo ed Eva
Asics, Est-West
Asics, kit inviato ai bloggers per ricomporre oggetti cluto
Asics, gli oggetti culto inviati ai bloggers ricomposti
